Twitter mira sempre di più a diventare un canale di comunicazione appetibile per la comunicazione aziendale. Dopo la recente introduzione della Lead Generation Card, Twitter lancia un nuovo formato pubblicitario: la Coversonal Ads.
Se fino ad ora le altre forme pubblicitarie su Twitter hanno lo scopo di incrementare il numero dei follower (Sponsored Account), i like retweet e risposte (Sponsored Tweet), diffondere argomenti di conversazione (Sponsored Trends) e la raccolta di contatti (Lead Generation Card). Lo scopo di questa forma pubblicitaria è quella di incrementare la conversazione intorno al brand, quindi il passaparola, anche se in forma guidata.
Come funziona la Conversonal Ads?
Il messaggio promosso dall’Azienda sarà composto da un testo con un’immagine o un video, e da due pulssanti con due hashtag personalizzabili dall’Azienda. Nel momento in cui l’utente clicca uno dei due pulsanti, si aprirà un modulo di composizione del tweet con un messaggio precompilato comprensivo dell’hashtag prescelto. L’utente avrà comunque la possibilità di modificare il messagio prima della pubblicazione.
I tweet pubblicati dagli utenti conterranno a loro volta una Call to Action (spinta all’azione) in modo da stimolare altri utenti a diffonderlo. Gli utenti che diuffonderanno il messaggio poi, riceveranno un messaggio di ringraziamento da parte dell’azienda.
E’ sicuramente una forma pubblicitaria interessante, che le aziende possono utilizzare per diffondere Brand Awareness o per veicolare la conversazione su temi di interesse. Ovviamente la sua efficacia dipende dall’idea creativa sottostante e dalla capacità del messaggio di attrarre l’attenzione degli utenti, tanto da diffonderlo a sua volta.
